Ügyfél:         Lake Moments
Iparág:         Prémium apartmankiadás / Balatoni turizmus
Projekt típusa: Brand stratégia, Arculat, Webdesign
Terjedelem:     Névstratégia, logó, arculati kézikönyv, webdesign
Időtartam:      5 hónap
Projekt büdzsé: ~1 000 000 Ft

Projekt kontextus

A Lake Moments három prémium apartmant üzemeltet Balatonszemesen, egy látványos yacht formájú épületben, közvetlenül a kikötőnél. Az ügyfél nem akármilyen versenykörnyezetben működik: ugyanabban az épületben több más apartmankiadó is jelen van, köztük a közvetlen szomszéd, a Marina Apartman Hotel.

A projekt indulásakor az ügyfél eredeti neve Szemes Marina Luxury Apartments volt – ami nemcsak a konkurens nevéhez állt veszélyesen közel, hanem SEO szempontból is versenyhátrányt jelentett. Ez volt az első és legfontosabb probléma, amit meg kellett oldani.

Stratégiai megközelítés

A névváltás meggyőzése nem volt egyszerű. Az ügyfél ragaszkodott az eredeti névhez – de objektív érvekkel, főképp a SEO és a piaci megkülönböztethetőség szempontjaival sikerült beláttatni, hogy a változtatás szükséges. A Lake Moments nevet mi javasoltuk – ez nem csak elüt a konkurenciától, hanem a balatoni élmény lényegét is megragadja: pillanatok a tó mellett.

A brand pozicionálást egy szövegíró kollégával közösen dolgoztuk ki. A célcsoport igényes, tudatos utazó – aki nem szállodai anonimitást keres, hanem valódi otthonérzetet prémium környezetben. Ezt az üzenetet kellett végigvinni a névtől a logón át a weboldalig.

Koncepció és vizuális irány

A logó kiindulópontja a víz és a mozgás volt – de nem illusztrációként, hanem absztrakt, letisztult formaként. A hullám motívum az “LM” monogramba integrálva egyszerre utal a balatoni vízre, a mozgásra és a márkanévre. Az arany szín a prémium pozicionálást erősíti – visszafogottan, nem hivalkodóan.

A vizuális irány tudatosan kerüli a balatoni nyaralós klisét – nincs napsütéses napközi, nincs műanyag derűs hangulat. Helyette elegáns, visszafogott, időtálló megjelenés – ami egy prémium apartmanhoz és egy igényes célcsoporthoz illik.

Megvalósítás

A weboldal tervezésénél a fő szempont a konverzió volt – a látogató gyorsan megtalálja amit keres, és el tud jutni a foglalásig. A három apartman eltérő karakterét és felszereltségét úgy kellett bemutatni, hogy az összességében egységes brand élményt adjon.

A szövegezést egy szövegíró kollégával közösen végeztük – a vizuális és a szöveges kommunikáció egységes stratégiai alapon áll.

Eredmények és hatás

A névváltás utólag igazolta magát – a Lake Moments keresőben egyértelműen megkülönböztethető a konkurenciától, ami a SEO szempontjából kritikus volt. Az ügyfél visszajelzése pozitív, és a brand azóta következetesen és önazonosan kommunikál minden felületen.