Ügyfél: Gera Eszter Iparág: Neuroaffimatív kísérés Projekt típusa: Személyes márkaépítés Terjedelem: Brand stratégi és kisarculat Időtartam: 4 hét
Gera Eszter neuroaffirmatív kísérőként gyermekeket, fiatal felnőtteket és szülőket támogat. A munkájában a meglévő erősségekre épít, és a szülőket is aktívan bevonja, hogy a család a mindennapokban is tudjon mire támaszkodni.
A feladat az volt, hogy Eszter személyes márkája már az első találkozáskor érzékeltesse, milyen vele dolgozni. Az arculatnak egyszerre kellett megmutatnia a közvetlenséget, amellyel Eszter a családok felé fordul, és a szakmai keretet, amelyet a kísérés során tart.
A tervezést azzal kezdtük, hogy tisztáztuk, kikhez szól a márka, és mit keresnek ezek az emberek Eszternél. Egy szülő gyakorlati kapaszkodókat kereshet ahhoz, hogyan támogassa a gyermekét. Egy fiatal felnőtt számára az lehet a fontos, hogy jobban értse a saját működését. A két helyzetben közös az az egyenrangú, figyelmes jelenlét, amely Eszter munkáját jellemzi.
Ebből a szemléletből indult a vizuális koncepció is. A „Mellettetek, egymásért” gondolat egyszerre fejezi ki Eszter szerepét a folyamatban és azt, hogy a család tagjai egymásra is támaszkodhatnak.
A kapcsolódás gondolata magában a névben kapott formát. A logó több pontján egymásba fonódnak a betűk, a kiemelt E pedig Eszter keresztnevére irányítja a figyelmet. A lágy ívek a közvetlenséget hozzák a jelbe, a betűk rendezett, geometrikus felépítése pedig határozott tartást ad neki.
A mélyzöld és a bordó mellé púderes rózsaszín és meleg bézs került. A sötétebb színek karaktert adnak az arculatnak, a világosabb tónusok oldják az összhatást. A főcímekhez és kiemelésekhez a Montserratot, a hosszabb szövegekhez az Intert választottam.
Az elsődleges logó mellé önálló szimbólum és több színváltozat készült. A szimbólum kis méretben, például profilképként is használható, és visszatérő elemként a teljes logó nélkül is megjelenhet az arculati felületeken. A közösségi médiához borítókép, profilkép, valamint négyzetes és álló sablonok készültek. Az arculati kézikönyv egy helyen rögzíti a logó, a színek és a tipográfia használatát.
Ebben a projektben a stratégia egy egyszemélyes márka hétköznapi döntéseihez adott támpontot. Ugyanaz a gondolat vezette a logó betűkapcsolatainak megtervezését és egy közösségi poszt sablonjának kialakítását. Eszter így olyan arculati rendszert kapott, amelyhez a következő tartalmak elkészítésekor is vissza tud nyúlni.
